Молочный кубок: Женщины в мире игр становятся “Просто невероятными”

Кубок Молока, действительно революционная серия киберспортивных событий, быстро установила планку для поддержки женщин в игровой индустрии. Запущенный партнерством Raidiant GG, создателем контента ThePeachCobbler и сообществом Women of the eRena (WOTE) при поддержке Gonna Need Milk, Кубок Молока бросает свет на женщин в киберспорте — как на экране, так и за его пределами.

С призовым фондом в $250,000 для соревнований по игре Fortnite, Кубок Молока сделал гораздо больше, чем просто предоставил финансовые стимулы — он служит платформой для демонстрации навыков женщин-игроков, признания таланта женщин в производстве и создания благоприятной среды, которая вызывает вызов некоторым традиционным нормам. В своей сути эта инициатива направлена на открытие дверей для женщин и девочек в киберспортивной сфере, изменяя представление о представительстве и спонсорстве в мире киберспорта и игр.

В апреле 2024 года женский турнирный оператор Raidiant (и его основатель, бывший профессиональный игрок в Counter-Strike, Хизер “sapphiRe” Гароззо), создатель контента ThePeachCobbler и сообщество WOTE (Women of the eRena) объявили партнерство с Gonna Need Milk для создания Кубка Молока, серии турниров по игре Fortnite для женщин с общим призовым фондом в $250,000.

Спонсор главного турнира, “Gonna Need Milk”, является национальной рекламной и маркетинговой кампанией для продвижения популярного молочного продукта в Соединенных Штатах, организованной MilkPEP, программой по образованию производителей молока, которая “посвящена образованию потребителей и увеличению потребления жидкого молока”.

Как молочные компании Америки поддерживают женщин в киберспорте и гейминге, и было ли первое событие, проведенное на Comic-Con в Лос-Анджелесе, успехом или провалом? Чтобы узнать, как Кубок Молока оказался здесь, каков путь до сих пор, и куда он направляется позднее в этом году и в 2025 году, нам нужно немного отойти назад и поговорить с несколькими людьми, ответственными за то, что это произошло в первую очередь.

История происхождения Кубка Молока и как женская серия Fortnite стала реальностью

Кубок Молока, вероятно, не существовал бы, если бы не два фактора: создатель контента The PeachCobbler и то, что Gonna Need Milk в 2022 году признала, что женщины в целом недостаточно представлены в своих маркетинговых кампаниях.

Эта проблема привела к решению уделить гораздо больше внимания женщинам в своих кампаниях. Затем в ноябре 2022 года Gonna Need Milk решила взять это на новый уровень, официально спонсируя женских бегунов на Марафоне Нью-Йорка.

В конечном итоге Gonna Need Milk начала активно продвигать общие инициативы в гейминге, связывая в своем маркетинге молоко и шоколадное молоко как альтернативное топливо для геймеров энергетическим напиткам (необязательно для энергии, а для его преимуществ в когнитивной производительности).

Через свои усилия в гейминге Gonna Need Milk оказалась на одной волне с популярным создателем контента ThePeachCobbler, который пояснил, как женщинам меньше открываются возможности в киберспорте и гейминге — как перед камерой, так и за кадром.

С ThePeachCobbler в качестве основного советника Gonna Need Milk приступила к чему-то в этой сфере и непременно связалась с WOTE (Women of the eRena — платформой, управляемой компанией eFuse), женско-ориентированным турнирным оператором и производственной компанией Raidiant (подразделом владельца Dignitas Meta Entertainment) и его основателем — бывшим профессиональным игроком в Counter-Strike Хизер “sapphiRe” Гароззо.

Сияющая звезда: Как команда Raidiant сделала Кубок Молока возможным

Raidiant описывает себя как “трансляционная, событийная и контентная платформа, которая создана для улучшения условий для женщин в гейминге и киберспорте через образование, опыт и вдохновляющие истории.” Основанная Гароззо, сама по себе успешный бывший профессиональный игрок по Counter-Strike, компания, согласно всем отзывам, лучше всего создает соревнования, которые поддерживают женщин в этой области.

Гароззо вспомнила, как получила звонок от Gonna Need Milk о проведении турнира по Fortnite и была довольно возбуждена перейти к делу:

«Это случилось несколько месяцев назад, и мы [Raidiant] были в восторге от этого звонка, потому что материнская компания Radiant Dignitas действительно увлечена Fortnite — я только что начала играть в эту игру тоже; не играла в нее много лет, потому что я, как игрок в Counter-Strike и Valorant, — так я ее попробовала, разобралась. Мне это понравилось, и сейчас я в топ-3% в стране в этом — это на стороне, но это просто чтобы сказать, что я погрузилась в это с тех пор, как мы услышали об этом.»

Гароззо продолжила, что Raidiant давно хотела сделать что-то вокруг Fortnite, потому что:

«(Существует такая) процветающая женская сцена в плане создателей контента и фанатов, но еще ничего масштабного не было»

Когда был предложен шанс взяться за этот проект Raidiant — главным образом потому, что Gonna Need Milk хотела удостовериться, что производственная команда за кадром также будет женской — Гароззо и ее команда воспользовались этим шансом:

“Это был самый немедленный ответ ‘да’,”

Добавила она:

“(Команда Raidiant) благодарна за возможность работать с партнером, который доверяет нам и понимает нашу уникальную экспертизу в этой области.”

The Milk Cup: от идеи к реализации

Первый турнир Milk Cup с участием Fortnite прошел на Comic-Con в Лос-Анджелесе 5 октября 2024 года. Гарразо была удивлена тем, как много усилий команда Gonna Need Milk вложила в брендирование мероприятия, и как турнирное пространство не было отодвинуто в угол, как это часто случается на крупных игровых и развлекательных конференциях.

С хорошим брендированием на мероприятии и достойным пространством внутри конференц-центра самого мероприятия, Гарроццо была приятно удивлена вниманием, которое привлекла соревнование. Места на зрительских трибунах быстро заполнились, и стоячих мест уже не было, так как посетители конференции оставались и болели за женщин, соревнующихся за долю из призового фонда в $250,000.

Однако помимо самого соревнования, Гарразо говорит, что поддержка сообщества, создателей контента и со-стримеров сделали этот первый кубок мощным успехом для Raidiant и всех его партнеров:

“Сообщество было фантастическим. Мне нравилось, когда мы проводили эти отборочные этапы и LAN, и все об этом говорили. Это была главная тема в онлайне, и мы даже привлекли таких крупных людей, как Aussie Antics и Bugha из Dignitas, к участию и поддержке, они были по-настоящему взволнованы, и ThePeachcobbler был советником, полным энтузиазма на протяжении всей серии.”

Еще одним интересным моментом, по мнению Гарразо, было то, что те, кто остался и посмотрел соревнование — многие из которых были молодыми женщинами, которые только что закончили школу и думали о своих будущих карьерах, готовясь к колледжу — выразили благодарность за то, что это событие произошло. Они сказали, что это открыло им глаза на возможности для них в электронных спортах и гейминге в будущем, будь то как игроки, или как кто-то, работающий за кулисами в производстве. Вот какое значение имеет событие, подобное Milk Cup.

В конечном итоге, первый Milk Cup собрал более 300 женщин на отборочных этапах и получил 2,7 миллиона просмотров онлайн на протяжении трех отборочных раундов ранее в этом году. Gonna Need Milk покрыла все расходы на поездки и проживание для 99 отобранных троек, которые приняли участие в LAN-событии.

Одним интересным фактом является то, что Гарразо счело важным, чтобы участники ушли с каким-то физическим признанием их участия и достижений. Обычно победители получают большой гимничный чек с большой суммой на нем или один трофей для команды (которым может физически располагать только один человек). Именно отсюда пришла идея медалей, вручаемых на мероприятии LAN Milk Cup.

Гарразо вспоминала свои дни соревнований в Counter-Strike, когда приходилось “камень-ножницы-бумага” с ее товарищами по команде, чтобы решить, кто “получит большой чек” или заберет трофей домой. Но однажды соревнуясь на ESWC, ей вручили медаль, которая была только ее собственной, и вот это послужило ее вдохновением для того, чтобы Milk Cup вручал участникам, убеждаясь, что у них есть что-то физическое свое, чтобы запечатлеть свой вклад и достижения на мероприятии.

Будущее Milk Cup и что ждет организационную команду дальше

Будучи довольной приемом первого события, Gonna Need Milk объявила о проведении Зимнего Сплита Milk Cup, предлагая женщинам-игрокам Fortnite возможность участвовать в трех онлайн-событиях, чтобы закрыть этот год, с возможностью выиграть $50,000. Зимний Сплит в настоящее время продолжается и транслируется живо на канале Twitch женщин из eRena и на канале YouTube Gonna Need Milk.

Его Открытые Отборочные 1 начались 13 ноября 2024 года и будет последованы Закрытыми Отборочными 9 декабря 2024 года в 19:00 по восточному времени. Финалы пройдут 16 декабря в 19:00 по восточному времени. Все матчи будут транслироваться на Twitch.tv/erena, с более поздними каналами для объявления. Те, кто заинтересован, могут узнать больше на gonnaneedmilk.com/milkcup.

Гарразо продолжила говорить о спонсоре мероприятия Gonna Need Milk и их приверженности к турниру:

“Они были такими крутыми, и так вовлечены. Они хотели сидеть в первом ряду, знать все о игроках и праздновать с ними. Мы сотрудничали с такими замечательными брендами на протяжении лет, и так же, как и каждый бренд, любой доллар, который вы отдаете в электронные спорты, очень ценится, но команда Milk настолько воодушевлена будущим. Они знают, что мы создали нечто особенное… они просто так в восторге от будущего, они знают, что мы совершили что-то историческое, понимаешь ли?”

Она также добавила, говоря о будущем турнира и команды:

«Каждый разговор был очень признателен, очень вдохновлен будущим. Они знают игроков и могут говорить на их языке, хотя не обязательно являются геймерами, и это действительно волнующе. Вот что действительно хочется от бренда — не только ваши деньги, но и вашу страсть, вашу заботу и желание делать все правильно для сообщества. Нам действительно не могло быть лучшего партнера, чем команда Milk».

Хотя Гарразо сыграла ключевую роль в успехе первого Кубка Milk, она признает команду Gonna Need Milk за то, что им действительно дорого то, что они делают, и видят это не просто как маркетинговую кампанию для целевой аудитории.